Par : Mohammed CHOUAKI
Les paris sont lancés. La Coupe du Monde de football 2026, qui débute ce jeudi 11 juin avec le match Mexique-Afrique du Sud au stade Azteca de Mexico, ne sera pas seulement une bataille entre équipes nationales. Elle sera aussi le théâtre d’une guerre commerciale à couteaux tirés entre les trois géants de l’équipement sportif : Nike, Adidas et Puma.
Les favoris du trophée : Argentine et France en tête
Selon les prédictions des experts et les cotes des paris, l’Argentine est le favori n°1 du Mondial 2026, avec 17% de chances de sacre selon Opta, juste devant la France (14,1%). D’autres sources proposent l’Argentine comme vainqueur final, avec une meilleure cote à 10,00 sur Betclic.
Ces deux équipes ont déjà porté leurs équipementiers vers le sommet : Adidas a « touché le gros lot » en 2022 grâce au sacre de l’Argentine, dont il est toujours le sponsor. Nike, quant à lui, avait bénéficié quatre ans plus tôt de la victoire de la France, équipe qu’il équipe toujours.
La bataille des équipementiers : Adidas en tête, Nike et Puma dans sa foulée
À l’approche de la Coupe du Monde, la bataille des équipementiers bat son plein. Les trois géants se partagent la majorité des 48 nations qualifiées, transformant le terrain en une vitrine mondiale pour leurs dernières technologies.
Adidas domine le classement avec 14 équipes sponsorisées, dont le Mexique, l’Argentine, l’Allemagne, l’Espagne, l’Algérie et la Belgique.
Nike suit avec 12 équipes, incluant les États-Unis, le Brésil, la France, l’Angleterre et les Pays-Bas.
Puma compte 11 équipes sous son contrat, notamment le Maroc, le Portugal, le Sénégal, l’Égypte et le Paraguay.
Ce trio domine massivement, représentant plus de 75% des équipes nationales participantes.
Puma et Anta : un outsider qui monte
Puma, passé sous le contrôle du Chinois Anta en février 2026, affirme son ambition de rivaliser avec les deux leaders. La marque a récemment dévoilé une collection puissante lors d’un événement majeur à New York, confirmant sa volonté de prendre sa part du marché.
Outsiders et petites marques : la diversité gagne du terrain
Bien que le trio de tête domine, d’autres marques conservent des parts stratégiques :
• Kappa équipe la Tunisie
• Reebok habillera le Panama pour son retour
• Kelme fournit la Jordanie et la Bosnie
Les petits fournisseurs sont plus présents en 2026 qu’en 2022, équipant 11 équipes contre 6 auparavant.
Un trophée pour une équipe, une bataille qui dure
Lorsque la Coupe du monde 2026 se terminera, le Trophée d’Or ne reviendra qu’à une seule équipe, mais la bataille des marques durera beaucoup plus longtemps. Chaque équipementier espère que le sacre de son équipe partenaire boostera ses ventes de maillots et de crampons, car les fans achètent pour soutenir l’équipe tout en exprimant leur identité personnelle.
Qui gagnera vraiment ? Sur le terrain, l’Argentine ou la France semblent les plus susceptibles de soulever le Trophée. Dans la bataille commerciale, Adidas part légèrement favori, mais Nike et Puma ne lâcheront rien. La vraie victoire sera peut-être celle du football lui-même, dans un tournoi coorganisé par le Mexique, les États-Unis et le Canada.
Par : Mohammed CHOUAKI – Lille
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